如何借咖啡讲好中国故事？ 多地媒体专家齐聚昆明献策

9月17日，由中国报业协会国际传播能力建设工作委员会、云南日报报业集团主办的世界咖啡·中国表达——中国咖啡文化国际传播研讨会暨2026中国报业传媒国际传播工作座谈会在昆明举办。圆桌对话环节，来自北京、广州、成都等地的媒体专家围绕主流媒体如何借助咖啡讲好中国故事，为中国咖啡走出去提供了良好的借鉴思路。

“媒体可借助咖啡讲好中国故事，关键在于挖掘本土文化与全球元素的融合。”针对云南咖啡精深加工率逐年递增，但软实力不足、国际认知仍停留在“廉价原料豆”的现状，羊城晚报报业集团对外传播部主任蒋铮说，以广州为例，作为中国咖啡贸易重镇和最早普及咖啡消费的城市，其百年茶楼与咖啡店并存，形成独特文化碰撞。广东人“有空喝咖啡”的生活方式，体现了岭南文化对舶来品的包容与再造。同时，广东拥有4.1万家咖啡门店，在烘焙、器具制造和出口方面领先全国，也给了云南咖啡很多的支持。媒体可以展现咖啡如何融入乡村与城市的日常细节，传递中国开放、创新、融合的文化形象。

成都报业集团国际传播中心总编辑杨中明认为，主流媒体应借鉴成都大熊猫国际传播经验，以咖啡为载体构建独特叙事。首先，要深入挖掘云南咖啡的产地数据与消费实况，将本土咖啡生活转化为可感知的故事。其次，避免仅追求传播数量，关键在于打造独一无二的叙事方式，持续强化核心IP。通过长期坚持、不断重复，使中国咖啡故事在全球形成稳定共识。同时，需厘清文化符号的真实来源与传播路径，确保叙事准确可信。最终，以咖啡为媒，用真实数据与生动故事提升中国文化的国际影响力。

“一杯小咖啡，展现的是中国城市新面貌、产业升级和文化对外传播。”欧洲时报驻北京代表处副主任戴九悦介绍，欧洲时报作为多语种、多平台的文化传媒集团，40年来始终致力于讲好中国故事、搭建中欧文化沟通桥梁。就咖啡主题而言，欧洲时报摸索出三条路径：一是以人物为接口，通过法国咖啡师在中国的亲身经历，向欧洲读者展示中国城市的开放与包容；二是以产品为载体，借酱香拿铁等文化样本，解读中国传统白酒文化与全球时尚饮品融合的文化现象；三是以产业为窗口，跟踪报道云南咖啡及国产咖啡设备亮相伦敦、巴黎等国际展会，折射中国产业升级与文化输出。

云南省南亚东南亚区域国际传播中心新媒体负责人王欢认为，主流媒体可借助咖啡这一“无声的雪球效应”，以小场景讲好中国故事。如邀请越南咖啡商赴云南丽江参加“一杯咖啡连世界”交流活动，短短数日便改变其对华认知，从担心安全到计划送女儿来华留学；又如斯里兰卡媒体团和8国20余位咖啡从业者参与“咖啡传播官孵化营”，通过实地体验与交流，让咖啡成为连接中外、传递真实中国形象的柔性载体。主流媒体应聚焦这类具体人物与微小改变，以咖啡为媒，用真实、可感的国际交流场景，让中国故事在潜移默化中产生广泛而深远的传播效应。

此次圆桌论坛，与会专家一致认为，主流媒体讲好中国咖啡故事，需走出编辑部，深入云南产地、庄园与咖啡馆，体验种植、烘焙全过程。同时转换话语体系，将中国风味转化为海外受众听得懂、接得住的表达，借助咖啡的社交与传播属性，让文化浸润人心，形成从故事挖掘到国际共鸣的闭环。

云南网记者 赵岗 李熙临 张琦敏 刘畅 夏欣瞳 王小羽 杨苑 许卓皓

编辑:杜诗雨